文旅惠评 | 文旅行业迎“真金白银”驰援；太阳马戏团、途家受疫情“重创”

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第31周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅“战疫”

从当前疫情局势看，走向的不确定性依然很大，旅游行业的提振恢复依然受制重重，大略估计今年上半年的业务活动开展和营收等，多数文旅企业整体都不会很乐观，不管是维持基本盘“活下去”，还是应对疫情后产品等方面的改善优化，都需要更多的资金来维持，尤其是大量的中小微企业。

由此，可以看到本周的文旅“战疫”主要聚焦在两个层面：供给侧或B端的给钱、给政策扶持，尤其是给钱；需求侧既给钱（消费券等），也给时间（小长假制度等）。

先看给钱（砸钱）方面。政银联手、定向资金支持是本周政策的核心关键词。

文旅部算是又出了个“大招”，本周，文旅部与中国工商银行签署协议，为目前首个国家部委层面签署的银行合作的具体战略协议。根据协议内容，工行将为文旅行业提供1000亿元新增授信额度，建立“绿色审批通道”，发放利率优惠的“抗疫贷”“用工贷”“税务贷”信用贷款，精准帮扶民营、中小微文旅企业。与前期的普惠性金融政策相比，本次协议的签订对文旅企业纾困更具针对性，绿色审批通道、多类型信用贷款的发放更面向了中小微企业解决现金流难题的燃眉之急。从本次战略可以看出，搭建金融服务平台、运用金融工具、扩展融资渠道已经成为文旅部建立行业对冲风险机制的措施，但真正体现在文旅企业上的帮扶效果，还有赖于各地方政府与工行地区分行对顶层战略的具体实施。

再看地方政府。本周上海、河南、海南、广东、浙江、江苏、四川、济南、桂林等省市分别出台了助力文旅疫后重振的政策和措施，主要围绕资金扶持、旅企经营减负、支持文旅融合新项目建设、扩大消费展开。

其中上海文旅局与建行联手推出百亿元信贷资金扶持中小微文旅企业，四川农信放贷4.76亿元支持文旅企业复工，河南10亿元贷款助力文旅企业复工复产，广东安排4亿元专项用于文旅企业应对疫情，济南1亿元文化旅游专项资金扶持文旅企业，桂林市对本市旅行社、旅游企业、导游队伍、旅游景区等进行择优奖励补贴，新一轮的金融信贷支持与产业专项资金扶持正在多个省市展开，可以看出，帮助受创严重的文旅企业恢复元气以迎接疫情后旅游旺季的到来，是地方政府恢复经济活力的重要抓手之一。

复工复产，以及文旅对于经济的促进拉动作用，很直接的还在于项目投建。比如海南省允许临时旅游设施按规定使用临时用地，这预计将为景区展陈、室外游乐、节庆活动、旅游购物等场景提供更多灵活的空间；

江苏省将组织创建首批省级文化和旅游产业融合发展示范区，其发力“非遗”、创建文旅融合发展示范区，是挖掘在地文化并使之物化、活化、产生经济效益的重要抓手；

浙江省将培育15个以上夜间经济试点城市，推进商务旅游文化融合发展。这在于疫情后率先恢复的将是商旅市场。重点培育夜间经济和商务旅游，可以预测，中高端、品质化消费场景的打造将是后疫情时期该省文旅产业的重点方向。

再说针对C端消费者的措施。再多再好的供给，落地实效还在于消费，才是闭环。

本周济南市面向旅游景区、旅行社、影剧院、演艺场所、书店等文旅企业推出2000万元惠民消费券。浙江省也加快研究制定发放消费券、旅游券等消费提振政策措施，并鼓励实施一周4.5天弹性工作制。这一工作制和此前江西试行的周末2.5天小长假本质类同。

从实际效果来说，这是一个好动机，对政企单位尝试小长假开了制度的“口子”，多少对当前拉动消费会有作用，往大里说，也对带薪休假制度有一些探索意义。但受制于当前经济环境、企业生存发展之需以及员工的收入等，这个小长假的效果预估不会多大，比如可拉动的休假客群体量等。

而延伸到带薪休假制度，说了很多年，这次业内人士也多有再提，这一制度的探索实行纵困难不少，但结合国内文旅行业情况，确又属必需之举。自“五一”长假取消后，春节、国庆，最多再加个暑期，基本就是最旺季了，这导致客群的扎堆、旅游资源的挤兑，以及整个文旅行业的时间红利只能放在有限的几个时间区段里，淡旺季很明显，抗风险能力下降，这次疫情下春节旅游受创严重即是实例。

带薪休假，一个目标是将不多的“鸡蛋”资源放入更多的篮子里。

文旅巨头行情

本周重点关注疫情下的几家住宿巨头。

先看途家，其自营业务（RBA）日前发布《停止业务通知》称，受新冠疫情影响，公司做出战略调整，途家自营业务（RBA）将于2020年4月26日停止运营，不再继续提供服务。停止业务地区包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、青岛、三亚、天津、重庆、长沙、武汉、西安、德阳、株洲、湘潭、佛山、惠州、沧州、鄂州等20个城市。

根据执惠的了解，这些城市囊括了途家自营业务中的“重板块”，即直营业务，所涉房源在6000套左右，占整个自营房源16000套的近40%。途家起家于民宿预订平台，后涉入自营领域，轻重结合，有契合民宿运营市场需求、扩增自身房源的考虑，既有流量也有更多变现可能。自营业务近几年保有较好的增长态势，但奈何疫情带来“重创”，从而进行战略调整。

途家在国内民宿领域已是头部，后面有携程等支持，照理说6000套直营房源继续运营也能扛得住，最终“断臂求生”，至少或说明短中期的经营压力（比如这次疫情中携程也受损严重，所能提供的支持可能没那么大），以及相对长期的发展考虑需要。

本土和外来对手对途家一直保有“进攻”态势，加上途家的盈利上市诉求（这也是保持竞争优势的选择之一），以及背负的携程等期许，疫情影响的持续等，途家需要相对轻盈一些来应对。

对照Airbnb来看，最新信息显示，其现金还有30亿美元，但同时正寻求延长10亿美元融资安排，以努力应对疫情带来的增长放缓影响。这和当前疫情全球爆发态势有关，Airbnb所面临的重创将是全球层面的，不仅是中国境内，寻求更多的资金“弹药”支持，是明智之举，也说明疫情影响的严重性，尽量保持现金流的安全是为上策。

Airbnb此前已着重开拓中国市场，与途家等本土企业的竞争态势将会更加激烈，而疫情会将各自具备的优劣势呈现的更为明显，不同的选择可能会将疫情带来的危与机放大，但从短中期来看，既有的市场格局不会发生多大的变化。

住宿业确实很难。希尔顿酒店近期宣布暂停股票回购和派发股息，自4月4日起公司许多员工将被迫休假至多90天，但仍享有医疗福利。未休假的员工在危机期间将减薪20%。

对于住宿业乃至整个文旅业来说，产品基本没有库存之义，不会因为消费时间受制而静待来时再销售获益，消费时间过去一天，就是一天的损失，即时直接，也很残酷。

创办36年的太阳马戏团最近宣布裁员95%，人数高达4679人，直接原因即是疫情导致多场演出取消，公司经营大受打击，具体分析详见《遭遇36年来最大危机，太阳马戏团的“悲剧”给旅游演艺行业敲响了警钟！》。

大致归结几点，一是太阳马戏团在马戏领域或演艺领域，成为佼佼者之一，是创意、人才与技术等的重投入，形象呈现了高创意、高投入的内容产业的竞争方式；二是对创意、人才与技术等的仰赖，也意味着重投入的潜在风险，这种风险的对冲，要看企业的模式，太阳马戏团依赖线下现场演出，在营收的多样化、边际效应的扩展等方面，存有不少短板，这导致疫情黑天鹅下，对冲能力较弱；三是演艺行业的恢复，依然还有一个较长过程。

目的地投资晴雨表

据不完全统计，本周涉文旅投资建设的省市目的地主要集中在四川、湖北、重庆、海南、山东、山西、湖南，项目类型以文旅综合体、旅游度假区、文旅小镇等大型文旅综合项目为主，概算金额近5000亿元。

这里重点关注下疫情风暴眼区域湖北省的最新情况。其一是武当山10个重点项目集中开工，总投资39.5亿元，包括武当山特区瓦房河文化旅游、武当山生态旅游一级公路等；其二是卓尔控股十堰绿松石小镇及竹山文化客厅项目奠基，总投资35亿元。

从公开信息看，尚不好明确这几个项目的既定计划开工时间是否如上，但从疫情影响下地方经济迫切通过投资、消费来拉升提振的角度看，把因疫情耽误的时间追回来，把造成的损失抢回来的诉求已然明显，尤在当前全球供应链基本断掉的情况下，出口在一定时间里的拉动作用基本可以忽略不计。

同时，项目投建必涉及资金投入，疫情影响下地方经济受挫，钱袋子收紧，但经济一盘棋的思路和拉升经济的总基调下，国家层面在地方债、资金及政策等相关帮扶或开闸方面，已有动作，所以一些地方的“钱”会紧张，但要投的钱还是要保证一定体量。

另从项目本身来看，上述武当山投建项目也和武当山打造文旅康养高地的目标有关，对提升当地文旅康养产品供给有帮助，这类产品也契合了疫情下消费者对康养产品的更多需求。

武当山的生态资源较好，也是道教高地，其道教文化、养生理念及产品等，有一定市场，但相比佛教等，在客群体量、影响力等层面还有差距。疫情反而会带来一些机会，就看怎么把握了。

再看一个好消息，近期上海4200余家宾馆酒店正常营业，87家A级景区，110家博物馆、美术馆，40家图书馆、文化馆恢复开放等。

上海的疫情防控境况相对较好，在文旅项目开放方面也有相对有利的机会。随着各地文旅项目的渐次开放，本地游、周边游的竞争将直接上演。地方政府包括主管部门的政策措施，旅游企业及项目的产品供给、营销策略等，将是这个竞争中的重要变量。

文旅消费洞见

今年“五一”会出现旅游高峰吗？以及高峰有多高？

近期中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室发布的报告显示，有近一半（43%）被调查者表示，会选择在2020年3到6月上半年旅游。选择5月旅游的比例达到16%，位居全年各月之首，五一假期开始预计出现旅游高峰。其次是6、7、8三个月，各有15%的选择率。国庆假期的10月预计也是旅游高峰，有14%的选择比例。

再看同程艺龙的数据，五一放假方案公布后，3月12日至3月18日用户搜索五一前后出发的航班量峰值周环比增长达到80%，七日均值环比增长率超过去年同期。

另世界旅游联盟联手浩华管理顾问公司发布《中国国内旅游市场景气报告》显示，受疫情冲击，2020年上半年中国国内旅游市场的景气指数断崖式下滑至-121，较去年同期暴跌146个指数点，达历史最低。以景气指数最低值为-150而言，疫情对国内旅游市场信心的冲击之大不言而喻。就疫情对国内旅游业整体业绩的影响周期而言，近八成的受访者表示影响周期将不超过半年。

就上述信息整体来看，五一出现一波旅游高峰的可能性较大，不少人确实“憋疯”了，亟待释放下需求，但高峰并不是很高，且还要看国内疫情走向。同时，上半年的行情基本不乐观，下半年的消费信心目前看正在回升中，但全年的行情同比应该还是下挫较严重。

“五一”将是一个重要节点，包括上半年旅游乃至全年旅游走向，为一大指向标，也被赋予了重大意义，于文旅业者、企业及行业来说，“五一”如果局势向好，将是提心发展之利好。

其中，上海、深圳、广州、成都、北京、重庆、海口、西安、昆明、哈尔滨是五一假期关注度较高的国内航班出发城市，上海、成都、重庆、北京、深圳、西安、广州、昆明、杭州、乌鲁木齐等热门旅游城市是关注度较高的国内航班到达城市。

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